“Non c'è amore più sincero dell'amore per il cibo” — George Bernard Shaw

L'EDITORIALE DI ROBERTA GARIBALDI

Nel 2026 si stimano circa 18 milioni di italiani coinvolti in esperienze legate al vino, in aumento di 4,5 milioni rispetto al 2024.     

I nostri nuovi dati nello studio realizzato in collaborazione con Ascovilo-Associazione Consorzi del vino della Lombardia, riportano al centro le esperienze nei luoghi di produzione: la partecipazione alle visite ai produttori (dalle cantine ai caseifici, dai frantoi ai pastifici) dei turisti italiani negli ultimi tre anni è passata dal 60% nel 2021 al 77% nel 2025, segnando un rafforzamento deciso dell'interesse verso il contatto diretto con i produttori. Al primo posto tra le esperienze enoturistiche più diffuse si colloca la visita a una cantina a conduzione familiare, seguita dall'acquisto di vini a prezzi vantaggiosi, segno di una domanda sempre più orientata alla relazione e all'incontro con le persone, anche in un contesto fortemente digitalizzato.         

Per la presentazione dei dati vi aspettiamo a Vinitaly, lunedì 13 aprile (dalle ore 14.30 - sala Vivaldi), all'interno del nuovo format Vinitaly Tourism. Di seguito il programma dell'evento:  

Introduzione a cura di Roberta Garibaldi

14.30 - 15.00
Verso un centro nazionale per la promozione della cultura del vino

Diego Begalli – Fondazione MUVIN - Museo del Vino Verona
Albiera Antinori – Marchesi Antinori
Piero Mastroberardino - Mastroberardino
Alessia Pasotti - Masi
Luca Giavi - Consorzio di tutela Prosecco DOC 

15.00 - 15.40
Il futuro dell'enoturismo: sostenibilità e innovazione nelle strade del  vino

Miriam Magnani - Strada del Vino della Valpolicella (Veneto)
Mario Tumbiolo - Strada del Vino e dei Sapori Val di Mazara (Sicilia)
Bruna Caira - Strada del Vino Nobile di Montepulciano e dei Sapori della  Valdichiana Senese (Toscana)
Serpil Erdurak - Strada del Vino di Urla (Smirne, Turchia) - Itinerario Iter Vitis  Turkey 

15.40 - 16.10
Dalla ricerca alle esperienze. Le città del Vino per l'enoturismo  

Angelo Radica - Presidente Rete Europea Città del Vino Recevin 
Luis Encarnasao - Presidente Anpv (Associazione Città del Vino Portoghese) 
Tiziano Venturini - Vicepresidente Città del Vino 
Maurizio D'Osualdo – Consigliere Nazionale Città del Vino 

I NOSTRI PROGETTI

È stato presentato il nuovo portale dedicato all'enoturismo Italian Cellar Door, promosso da Ascovilo – Associazione Consorzi Tutela Vini Lombardi. La piattaforma digitale, sviluppata dall'agenzia  PG&W  con la direzione scientifica di  Roberta Garibaldi, è pensata per promuovere le cantine lombarde e le esperienze legate al territorio, mettendo in rete imprese, territori e visitatori. Il portale nasce già in linea con i criteri di accessibilità e prevede sviluppi futuri per integrarsi con i principali ecosistemi digitali del turismo.

FONDAZIONE PUBBLICITA' PROGRESSO

Nuova nomina per Roberta Garibaldi nell'Advisory Board di Fondazione Pubblicità Progresso, istituzione di riferimento nel panorama italiano per la diffusione di messaggi di interesse collettivo attraverso la collaborazione tra imprese, istituzioni, media e professionisti della comunicazione. Un impegno che consentirà di contribuire a questa missione portando il punto di vista del turismo, della cultura gastronomica e dei territori. 

LE NEWS DI SETTORE

Smart Tourism: l'UE apre le nuove candidature per le destinazioni    

La Commissione europea prosegue con Smart Tourism che premia le destinazioni urbane più avanzate in termini di sostenibilità, accessibilità, digitalizzazione e valorizzazione del patrimonio culturale. Due i riconoscimenti principali: Capitale Europea del Turismo Intelligente , rivolto alle città sopra i 100.000 abitanti; Pioniere Verde Europeo del Turismo Intelligente , destinato ai centri più piccoli impegnati nella transizione verde. Per presentare le domande entro il 12 giugno. Maggiori informazioni a questo link . 

Usa e turismo in calo: segnali di raffreddamento per l'estate 2026 

Secondo quanto riportato da TravelPulse , le prenotazioni di voli dagli USA verso l'Europa per luglio risultano in calo dell'11,2% , peggiorando rispetto al -7,3% registrato all'inizio dell'anno. Alcune destinazioni registrano flessioni più marcate, come Francoforte (-26,8%), Atene (-19,9%) e Dublino (-12,4%) , mentre anche hub consolidati come Milano, Londra e Monaco mostrano contrazioni intorno all'11%. Il fenomeno è bidirezionale: anche i flussi dall'Europa verso gli Stati Uniti risultano in calo (-15,3%), segnalando un raffreddamento complessivo della domanda transatlantica. Tra i fattori ipotizzati l'aumento dei costi di viaggio, le tensioni geopolitiche e un cambiamento nella priorità dei viaggiatori, con una minore propensione ai viaggi a lungo raggio.  Qui l'approfondimento.

Operativo dal 2 aprile il fondo “Staff House” per gli alloggi dei lavoratori 

Il Ministero del Turismo ha attivato lo sportello per accedere al fondo “Staff House – Titolo II” , una misura da 54 milioni di euro destinati per la realizzazione e riqualificazione degli alloggi per i dipendenti. Domande tramite Invitalia fino al 5 maggio 2026, con valutazione a sportello secondo l'ordine cronologico di invio. Maggiori dettagli a questo link . 

TACCUINO

📔 Il dato: la Lituania è il mercato turistico in più rapida ascesa della UE. Dal 2019, gli arrivi di turisti internazionali sono cresciuti del 34.9%: 1 turista su 6 di reca in Lituania per affari (in Spagna solo 1 su 20) e il 60% soggiorna a Vilnius per affari.          

🇮🇹   ​Beautiful Italy: in Puglia si estende la Piana degli Ulivi Millenari, la più alta concentrazione al mondo di ulivi monumentali: 300.000 ulivi con 3.000 anni di età e tronchi che arrivano a superare i 10 metri di circonferenza. E producono ancora olio.   

🌍 Uno sguardo oltre confine: World of Wine, in Portogallo, è un complesso culturale e turistico dedicato al vino, con 7 musei, 12 ristoranti e 1 scuola, oltre spazi espositivi. È considerata una delle principali attrazioni turistiche di Porto, che ambisce a ricevere circa 1 milione di visitatori l'anno.   

🤖 Tool AI: Google mette a disposizione il Certificato Google AI Professional, un progetto che porta oltre le nozioni di base, offrendo un'esperienza pratica per sviluppare le competenze di IA richieste dai datori di lavoro. 

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